IWD Fashion Barometer

Februar 2022

Das IWD begleitet den deutschen Textilkonsumenten auf seiner Customer Journey und trackt seine Konsumgewohnheiten über den Zeitverlauf.

Bleiben Sie nah am Konsumenten und erfahren Sie regelmäßig pro Quartal, was Ihre Kunden bewegt: Wo und wie häufig wird Kleidung gekauft? Was sind die präferierten Einkaufskanäle? Was bzw. welcher Kleidungsstil liegt derzeit im Trend?

Wie zufrieden sind die Konsumenten mit den Händlern? Was macht die Konsumenten zufrieden? Wie stark ist die Kundenbindung?

Wo informieren sich die Konsumenten wenn es um Mode geht? Wo können die Händler ihre Zielgruppe erreichen?

Was ist den Konsumenten bei der Kleidungswahl wichtig? Wie ist ihre Einstellung zu Kleidung und Mode? Welche Funktion erfüllt Kleidung? Wie stehen die Konsumenten zum Thema Nachhaltigkeit und nachhaltige Mode?

Aufbau der Studie

4 Kernblöcke

Kundenverhalten
online vs. offline
Einstellungen zum Thema
Kleidung/Mode
Informationsbeschaffung
online vs. offline
Händlerbewertung
Zufriedenheit & Loyalität

Methodensteckbrief

Februar 2022 – Erscheinungstermin: 08.03.2022

Ziele der Studie
  • Quartalsweise Evaluierung des Einkaufsverhaltens der deutschen Textilkonsumenten
  • Entwicklung der KPIs und Tracking über die Zeitreihe
Methode
  • Online-Panelbefragung anhand eines standardisierten Fragebogens
Zielgruppe
  • Personen ab 16 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland
Stichprobe
  • Deutschland repräsentativ
  • Repräsentative Quotierung nach Geschlecht, Alter und Bundesland
Stichprobengröße
  • N = 2.017 Teilnehmer
  • Fehlermarge e = +/- 2,2% (bei einem Vertrauensintervall von 95,5% und einer unendlichen Grundgesamtheit)
Erhebungszeitraum
  • 01.02.2022 – 10.02.2022

Auszug aus der Studie

4 Exemplarische Slides – insgesamt 106 Seiten im PDF Dokument
IWD Fashion Barometer Beispiel Slide 1 IWD Fashion Barometer Beispiel Slide 2 IWD Fashion Barometer Beispiel Slide 3 IWD Fashion Barometer Beispiel Slide 4

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